مدیرکل دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری گفت: برنامه اقدام فوری تبلیغات اعتمادساز را که قراربود سال ۹۸ اجرا کنیم پس از عبور از بحران برای تغییر تصویر ایران ادامه می دهیم.

محمد ابراهیم لاریجانی به خبرنگار مهر گفت: پس از اتفاقات اخیر و اغتشاشات آبان ماه و قطعی اینترنت برنامهای نوشتیم تا تلاش کنیم که تصویر مثبتی از ایران پس از این اتفاقات منتشر شود. این برنامه شامل تبلیغات و تصویرسازیها و همکاری دستگاهها با یکدیگر بود. اما بعد از آن به اتفاقات دیگر برخورد کردیم. سپس رسماً جلسهای برگزار کردیم و برنامه اقدام فوری تبلیغات اعتمادساز ایران را نوشتیم که در واقع با مشارکت و اخذ مشورت از فعالان بخش خصوصی تهیه شد.

وی در ادامه گفت: این برنامه دو بخش دارد یکی اقدامات مدیریتی و دیگری اقدامات تبلیغاتی. در بخش اقدامات مدیریتی برای هفت وزارتخانه برنامههایی نوشته شد. به عنوان مثال وزارت خارجه میبایست با مسئولان وزارت خارجه کشورهای هدف گردشگری مذاکره کند تا آنها ایران را از فهرست قرمز خود در بیاورند مانند ژاپن که این کار را انجام داد. یا اینکه برای رایزنان فرهنگی برنامهای تدوین شد تا آنها بتوانند با آژانس داران و توراپراتورهای کشورهای دیگر مذاکره کرده و آنها را به ایران بیاورند. وزارت ارشاد نیز میبایست با خبرنگاران خارجی مقیم ایران صحبت کرده تا تور آشناسازی برای آنها برگزار شود. یا سازمان هواپیمایی که میبایست با برخی از ایرلاینها مذاکره میکرد تا این ایرلاینهای خارجی دوباره پروازهایشان را به ایران داشته باشند.

لاریجانی گفت: در بخش اقدامات تبلیغاتی میبایست هفتههای فرهنگی و تور آشناسازی و نشستهای رو در رو برگزار میکردیم که حدود ۱۳ مورد پروژه تبلیغاتی برای این موضوع تهیه شده بود. برای این پروژهها تأمین اعتبار هم کردیم ولی به موضوع ویروس کرونا برخورد کردیم. این درحالی بود که همه برنامههای وزارت خانههای دیگر به آنها ابلاغ شده بود. ضمن اینکه این طرح در ستاد اطلاع رسانی و تبلیغات کشور نیز به ریاست وزیر کشور مصوب و ابلاغ شده بود و حمایت وزیر کشور را در پی داشت. این برنامهها برای ۵ ماه از بهمن تا پایان خرداد ۹۹ تدوین و اعتبار لازم هم تأمین شده بود. حتی برای جشن سال نوی چینی حدود ۱۰ هزار چینی در تورهای گردشگری ایران ثبت نام کرده بودند که ویروس کرونا موجب کنسلی این تورها شد.

مدیرکل دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری گفت: ما آن موقع ۴ بحران را در برنامههایمان دیده بودیم اما الان با ۵ بحران رو به رو شدهایم. اکنون موضوع ویروس کرونا نه تنها در ایران بلکه در کل جهان مطرح است. بنابراین منتظریم تا از این بحران عبور کنیم و به شرایط ثبات برسیم تا این برنامهها را اجرا کنیم.

وی افزود: تفاهمنامه برای برگزاری ۱۲ تور آشناسازی و ۱۲ نشست تخصصی رو در روی بخش خصوصی با ۱۲ کشور نوشته شده است این کشورها شامل آذربایجان، ارمنستان، روسیه، پاکستان، افغانستان، ترکیه، هند، عمان، آلمان، فرانسه، چین و عراق بود. همچنین قرار بود در ۴ کشور از جمله آذربایجان، ترکیه، هند و آلمان هفته فرهنگی برگزار کنیم.

کد خبر 4871193

+ نوشته شده در شنبه نهم فروردین ۱۳۹۹ ساعت توسط محمد ابراهیم لاریجانی  | نظر بدهيد

لاریجانی گفت:وضعیت کنونی باعث نشده که برنامههای خود را در حوزه گردشگری تعطیل کنیم و همواره به فکر اجرایی کردن آنها بعد از این پایان بیماری کرونا هستیم.

محمد ابراهیم لاریجانی مدیرکل دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری درگفت وگوبا خبرنگار  حوزه میراث و گردشگری گروه فرهنگی باشگاه خبرنگاران جوان، اظهار کرد:با توج به شرایط کنونی تمامی برنامههای ما در حوزه گردشگری زمانی انجام خواهد شد که کرونا بار سفر را بسته باشد، چرا که در این شرایط علاوه بر کشور خودمان کشورهای بازار هدف نیز درگیر این بیماری هستند.

مدیرکل دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری گفت:اما این وضعیت باعث نشده که برنامه ریزیهای خود را تعطیل کنیم وامیدوار هستیم که اواخر اردیبهشت ماه که کشور به یک شرایط با ثبات برسد از خرداد مجددا بازاریابی خود را آغاز میکنیم.

لاریجانی با اشاره به اینکه تبلیغات و بازاریابی ما در دو سطح است، افزود: این تبلیغات در سطح بین المللی برای جذب گردشگر خارجی و سطح داخلی برای رونق گردشگری داخلی مخصوصا استانهای کمتر شناخته شده انجام خواهد شد.

او بیان کرد:در حال حاضر در حوزه بین المللی سه پروژه را انتخاب کردهایم که بلافاصله بعد از اعلام شرایط سفید از طرف وزارت بهداشت و ستاد مبارزه با کرونا در ۱۲ کشور عملیاتی میکنیم.

مدیرکل دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری افزود:ازجمله برنامههایی که انجام خواهیم داد برگزاری تور گردشگری آشنا سازی برای بلاگرها، عکاسان و خبرنگاران، مستند سازها و... است که با دعوت آنها به کشور میخواهیم آنها را از شرایط مساعد کشور آگاه کنیم به نوعی میتوان گفت یک اقدام مهم برای مقابله با ایران هراسی است.

لاریجانی مطرح کرد:پروژه دوم ما دعوت از توروپراتورهای ۱۲ کشور بازار هدف است تا با برگزاری نشستهای رو در روی تجاری یا (b۲b) ارتباطات گردشگریمان را مخصوصا با آن دسته از کشورهایی که ممکن است به دلیل وجود بحرانهایی که درطی یک سال اخیر در کشور داشتیم و به نوعی روابطشان با ایران قطع شده بود را تقویت کرده و بتوانیم ارتباط بهتری با آنها داشته باشیم.

او بیان کرد: پروژه سوم ما برگزاری هفته گردشگری در کشور بازار هدف است. یعنی در آن کشور به برگزاری برنامههای فرهنگی مربوط به ایران از جمله موسیقی وصنایع دستی و غذای ایرانی درکنار تورها و پکیج سفر به ایران میپردازیم. تا مردم کشورها به طور مستقیم با آداب و فرهنگ ایرانی آشنا شوند. تفاهم نامهها و قرار دادهای مربوط به این برنامهها منعقد شده و تامین اعتبار آنها نیز انجام شده و تنها منتظر رفع این بحران هستیم.

مدیرکل دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری عنوان کرد: این برنامهها در کشورهایی همچون آلمان، فرانسه، ارمنستان، عمان، روسیه، چین، پاکستان، افغانستان، آذرربایجان، عراق، هندوستان، ترکیه انجام خواهد شد.

لاریجانی گفت: در بعد داخلی هم کارهای مشابهی داریم که دو پروژه نیز در این زمینه انجام خواهد شد یکی تبلیغ جاذبههای گردشگری هر استان در استانی که بازار هدف آن است و دیگر اینکه با دعوت از عکاسان، خبرنگاران و تور اپراتورهای استانها بتوانند آنها بیشتر با جاذبه شهر خود آشنا کنند که دستور این اقدامات به ۳۱ استان ارسال و بودجهی مربوط به آن نیزابلاغ شده است که تاکنون ۲۰ استان تفاهم نامههای مربوط به آن را منعقد کرده اند.

انتهای پیام/

+ نوشته شده در شنبه نهم فروردین ۱۳۹۹ ساعت توسط محمد ابراهیم لاریجانی  | نظر بدهيد

انتقاد به فعالان گردشگری

مدیرکل بازاریابی و تبلیغات گردشگری گفت: با تبلیغات منفی درباره کرونا چطور در دوران پساکرونا باز هم ایران را به عنوان مقصد گردشگری در بازارهای خارجی تبلیغ کرده و اعتماد گردشگران را جذب کنیم؟

محمدابراهیم لاریجانی مدیرکل دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری درباره چالش تأثیر منفی انتشار اخبار ناگوار کرونایی روی صنعت گردشگری بهخبرنگار مهر گفت: اکنون ویروس کرونا وارد ایران شده و افراد زیادی یا از روی ترس یا دلسوزی و یا جو روانی رسانههای خارجی و یا حتی از روی اطلاعات غلط مشغول مخدوش کردن نام ایران هستند و مدام درباره اینکه چه کمبودهایی در ایران وجود دارد و یا اینکه در کجا چه اتفاق ناگواری افتاده است و یا اینکه بیمارستانهای ما با کمبود امکانات دچار هستند و … صحبت میشود. غافل از اینکه چند ماه دیگر کرونا از بین میرود و ایران دوباره میخواهد در بازارهای بین المللی حضور پیدا کند.

وی گفت: ما باید به این موضوع فکر کنیم که بعد از کرونا چطور میخواهیم گردشگر جذب کنیم آیا با این جوسازیها، دنیا حرف ما را میشنود؟ زمانی که میگوئیم ایرلاینها آلوده به ویروس هستند و یا هتلهای ما استانداردهای بهداشتی را رعایت نمیکنند یا سیستمهای نظامی و مترو و بهداشت و امکانات بیمارستانی خود را زیر سوال می بریم آیا به این فکر نمیکنیم که گردشگر پس از این دوره چطور اعتماد کرده و به ایران بیاید؟

لاریجانی در ادامه گفت: از مردم در این زمینه توقعی نیست چون شاید آگاهی لازم را ندارند اما چرا فعالان گردشگری که بر روی تأثیر این اخبار واقف هستند، به آن دامن میزنند آیا آنها نمیدانند که در پساکرونا ما باید به نمایشگاههای خارجی برویم و درباره جذب گردشگر تبلیغ کنیم آن زمان چطور دوباره برای گردشگران خارجی تصویر سازی کنیم؟ با این اقدامات ما در حال تخریب ایران به عنوان مقصد گردشگری هستیم.

لاریجانی با تاکید بر اینکه در حال تخریب برند مقصد هستیم گفت: بهداشت، امنیت و هتل و … برند مقصد را در ذهن گردشگر شکل میدهد، ما چه بلایی سر این برند گردشگری میآوریم. فعالان گردشگری به گونهای صحبت میکنند که انگار قرار نیست تا دو ماه دیگر وارد چرخه گردشگری شوند. ما میخواهیم توراپراتورها و اساتید دانشگاهی و اندیشمندان به کمک بیایند و درباره لزوم حفظ برند مقصد بگویند که از الان باید چه کار کرد.

وی افزود: زمانیکه در چین کرونا شیوع پیدا کرد، آن چیزی که چینیها به دنیا مخابره کردند ساخت بیمارستان در ده روز بود. این همان چیزی است که در ذهن مردم شکل گرفته است. باید بررسی کرد که آنها در اوج ضعف و بحران چه چیزی را به دنیا مخابره میکنند ما چرا این کار را انجام ندهیم؟ چرا هیچ کسی نگفت که ایران در ۲۰ روز چند هزار ایرانی را پایش کرد و یا چه امکاناتی را به کار گرفت تا افراد بتوانند یک تست اولیه از وضعیت خود بگیرند و یا اینکه چه نرم افزارهایی به وجود آمد تا بررسی شود آیا کسی نیاز دارد به بیمارستان برود یا نه. ما چرا اخبار و اتفاقات خوب را به دنیا مخابره نکنیم؟

مدیرکل بازاریابی و تبلیغات گردشگری ادامه داد: کشورهای دیگر اگرچه با کرونا درگیر هستند اما روی این موضوع تاکید و تبلیغ میکنند که در حال ضدعفونی کردن مراکز هستند و یا چه آموزشهایی را میدهند و یا اینکه هواپیماها چطور ضدعفونی میشوند. آنها حتی اگر کاری را انجام هم ندهند به خوبی میتوانند آن را به دنیا مخابره کنند تا تصویر آن مقصد از ذهن گردشگران بعد از کرونا مخدوش نشود. چون برای آنها حفظ برند مهم است ما چرا این کار را انجام ندهیم؟ آیا ما به برند مقصد در دوران پساکرونا فکر کردهایم؟

وی تصریح کرد: اگر فعالان گردشگری از همین الان به انتشار عکسها و معرفی ایران واقعی و قدرت ایران در مبارزه با کرونا نپردازند، سالها باید وقت و هزینه بگذاریم تا این تصویر را از ذهن گردشگران پاک کنیم و بعد برای جذب آنها اقدام شود. باید از الان به فکر صنعت گردشگری بعد از کرونا باشیم. الان هتلداران و یا آژانسداران فکر میکنند که همه چیز تمام شده است. از الان باید درباره نمایشگاهها و بازاریابیها برنامه ریزی کنیم. چرا فکر نمیکنیم سه ماه دیگر دوباره باید روی این صنعت کار کنیم؟

لاریجانی گفت: هتلهای بلژیک اعلام کردهاند که از دوران کرونا برای ارتقای کیفیت اتاقهای خود استفاده میکنیم یا ترکیه اعلام کرد که از این فرصت درباره رفع نواقص گردشگری بهره می بریم حتی اگر این کارها را انجام ندهند اما به دنیا آن را اعلام میکنند ولی ما داریم در این مدت چه کار میکنیم؟ باید از الان برنامه ریزی کرد که در چه نمایشگاههایی و چطور شرکت کنیم و یا اینکه رایزنان ایران باید چه کار کنند. از ۵ فروردین در صورتی که ادارات باز شود؛ آمادگی کامل داریم درباره پساکرونا برنامه ریزی کنیم. الان همان تصویر منفی که از ایران بابت ویروس کرونا وجود دارد و آن را به دنیا مخابره میکنیم پس از کرونا به عنوان یک بحران محسوب میشود و تازه باید جواب گردشگران را بدهیم که آیا مشکل هواپیماها یا هتلها و… حل شده است یا نه.